Esportes femininos estão atraindo cada vez mais torcedores, aponta relatório da Nielsen
Os esportes femininos nos EUA alcançaram 28,6 bilhões de minutos de visualizações no primeiro semestre de 2026, um aumento de 18% em relação ao ano anterior.
A Nielsen relatou que 122,5 milhões de norte-americanos, ou 52,8% da população, demonstram interesse pelos esportes femininos, refletindo um crescimento significativo.
Os gastos com publicidade nos esportes femininos aumentaram 120% desde 2022, evidenciando um realinhamento cultural e econômico no setor esportivo global.
13 Ago (Reuters) – Os esportes femininos atraíram 28,6 bilhões de minutos de visualizações nos EUA no primeiro semestre de 2026, segundo um relatório da Nielsen divulgado nesta quinta-feira, o que representa um aumento de 18% em relação ao mesmo período do ano passado.
Os esportes femininos entraram em 2026 em alta, após registrarem um crescimento sem precedentes no ano passado, com novas franquias e ligas, maior audiência televisiva e maior impacto publicitário.
A análise da Nielsen constatou que 122,5 milhões de norte-americanos – ou 52,8% da população total – estão agora interessados nos esportes femininos.
Os dados fazem parte do relatório da empresa sobre a evolução comercial e cultural dos esportes femininos.
Os gastos com publicidade nos esportes femininos aumentaram 120% desde 2022, segundo a Nielsen, e 52% dos consumidores concordam que marcas e patrocinadores deveriam investir mais nos esportes femininos.
“O aumento da popularidade dos esportes femininos não é apenas uma tendência passageira; é um realinhamento cultural em que o acesso aos jogos, as narrativas em torno das atletas e o investimento contínuo das marcas estão mudando a economia e a dinâmica dos esportes globais”, afirmou Charlene Polite Corley, vice-presidente de insights inclusivos da Nielsen, em um comunicado.
A WNBA, que recebeu seu primeiro time canadense nesta temporada, atingiu 3,8 bilhões de minutos assistidos na temporada de 2026 até o intervalo do fim de semana do All-Star, informou a Nielsen, acrescentando que a liga registrou um aumento de 71% na avaliação dos patrocinadores.
As mulheres também estão se tornando mais presentes no público esportivo em geral, inclusive nas torcidas das ligas masculinas.
Entre os cerca de 16 milhões de novos fãs de esportes, nove milhões são mulheres, segundo a Nielsen, e 48% das mulheres nos EUA afirmam ter grande interesse em pelo menos um esporte.
A NBA registrou o maior crescimento ano a ano na audiência feminina entre 2024 e 2026, com alta de 55%, enquanto a NHL ficou em segundo lugar, com 44%, segundo a Nielsen.
(Reportagem de Nicole Fernandes em Toronto)
Fonte: Portal do Holanda